Umělá inteligence v Google Ads v roce 2026: co se skutečně změnilo

Stručně: co už funguje a co se ještě zavádí

AI Max for Search — nástupce širokého souhlasu

AI Max for Search není samostatný typ kampaně, ale nadstavba nad běžnou vyhledávací kampaní, která vyšla z bety a získala obecnou dostupnost 15. dubna 2026. Kombinuje několik funkcí: rozšířené vyhledávání dotazů nad rámec zadaných klíčových slov (se zohledněním cílové stránky a podkladů kampaně jako kontextu), automatickou úpravu textu reklamy a rozšíření cílové URL.

Podle vlastních dat Google kampaně využívající celou sadu funkcí AI Max (vyhledávání dotazů, úprava textu a rozšíření URL) dohromady v průměru vykazují o 7 % víc konverzí nebo hodnoty konverzí při srovnatelné ceně za konverzi ve srovnání s používáním pouze samotného vyhledávání dotazů — jde o číslo od samotného Google, ne o nezávislý výzkum, takže se vyplatí ověřit výsledek na vlastních datech, ne ho brát jako záruku.

Více o samotné logice typů shody a o tom, proč je široký souhlas bez vylučujících slov rizikový — v článku «Klíčová slova a typy shody v Google Ads».

AI Brief — řídit AI slovy, ne jen nastaveními

Jednou z nejpraktičtějších novinek roku 2026 je AI Brief, nástroj postavený na Gemini, který umožňuje zadávat AI omezení jednoduchým textem místo souboru zaškrtávacích políček v rozhraní. Google rozlišuje tři typy pokynů:

• Pokyny ke sdělení — co reklamy mají nebo nemají říkat, například „nikdy nezmiňovat ceny“.
• Pokyny k vyhledávání dotazů — jaké dotazy mají prioritu a kterým se vyhnout, například „prioritně dotazy o užitečných produktech pro domácnost“.
• Pokyny k publiku — jaké sdělení zobrazovat konkrétnímu segmentu, například „pro lidi dbající na zdraví zdůraznit čistotu složení“.

AI Brief ukazuje příklady vytvářených reklam a dotazů dřív, než změny vstoupí v platnost — tedy zůstává možnost upravit chování systému, než se uplatní na všechna zobrazení. V době publikace se funkce zavádí v angličtině, nejdřív pro AI Max for Search, poté pro Performance Max a AI Max for Shopping.

AI v kreativách: od generace podkladů po reklamy, které píše Gemini

Asset Studio — jednotný hub pro generaci kreativ uvnitř Google Ads — dostal aktualizaci na nový model Gemini Omni: inzerent může popsat úkol běžným jazykem nebo nahrát marketingový brief, a systém rovnou navrhne sadu textů, obrázků a videí v jednotném stylu.

Radikálnější změna je oznámena pro produktové reklamy: Gemini čte produktový feed v Merchant Center a píše samostatné personalizované vysvětlení pro každý konkrétní vyhledávací dotaz — například proč se právě tento kávovar hodí k dotazu uživatele, místo obecného šablonového textu pro celý produkt. V době oznámení (20. května 2026, konference Google Marketing Live) tato funkce ještě nevyšla do obecné dostupnosti pro běžné vyhledávání — Google ji popisuje jako něco, co se objeví „během několika měsíců“, a je vhodné se k ní stavět jako k tomu, co se teprve zavádí, ne jako k hotovému nástroji v každém účtu už dnes.

Reklama uvnitř AI vyhledávání: teprve začátek

Na stejné konferenci Google ukázal nové formáty zaměřené na konverzační AI vyhledávání: konverzační reklamy Discovery, které odpovídají na konkrétní otázku přímo uvnitř AI režimu vyhledávání, a „agenta pro leady“ — chat postavený na Gemini, natrénovaný na webu inzerenta, který nahrazuje statický poptávkový formulář dialogem s uživatelem. Formálně jde zatím o testovací formáty, ne o něco masově dostupného, ale směr udává jasný vektor: reklama bude čím dál častěji muset být nikoli statický text, ale materiál, který AI dokáže přeskládat pro konkrétní dialog.

Co to prakticky znamená pro malý a střední byznys

Ne všechno z výše uvedeného je stejně aktuální pro každý účet. Funkce vázané na produktový feed (AI generace Shopping reklam, personalizované balíčky nabídek) se v první řadě týkají e-shopů s nastaveným Merchant Center. AI Max for Search se naopak dotýká prakticky každého účtu, který vede běžné vyhledávací kampaně — zvlášť s ohledem na automatický upgrade části kampaní v září 2026.

Praktické doporučení: zkontrolovat, zda účet používá DSA, automaticky vytvářené podklady nebo široký souhlas na úrovni kampaně — a pokud ano, předem připravit vylučující slova a textová omezení, ne reagovat dodatečně. Dál — používat nástroje jako AI Brief proaktivně, zadávat hranice slovy, ne spoléhat na výchozí chování systému.

Jak si udržet kontrolu, když část rozhodnutí dělá AI

• Pravidelně kontrolujte zdroje dotazů — u rozšířeného vyhledávání dotazů v AI Max je to ještě důležitější než u klasických vyhledávacích kampaní: systém přivádí návštěvnost i mimo explicitně zadaná klíčová slova.
• Formulujte omezení předem, ne dodatečně — přes vylučující slova a textové pokyny jako AI Brief, ne přes ruční čištění už utraceného rozpočtu.
• Kontrolujte vygenerované podklady ručně, než je považujete za připravené k zobrazení — automatická generace šetří čas na konceptu, ale nenahrazuje kontrolu shody se značkou a fakty.
• Berte doporučení v rozhraní jako návrhy, ne jako povinné k přijetí — zejména ta, která mění typ shody nebo zapínají automatizaci rovnou pro celý účet.

Role specialisty v tomto modelu nemizí, ale posouvá se: méně ručního nastavování každého parametru, víc formulování správných hranic pro systém a kontroly výsledku. Více o tom, jak funguje samotná aukce a proč v ní stále vyhrává ne ten, kdo prostě platí víc — v článku «Jak funguje Google Ads». O ChatGPT, Claude a dalších externích nástrojích — v článku «Externí AI nástroje pro Google Ads».

Časté otázky