Kolik stojí reklama v Google Ads
Z čeho se skládá cena reklamy v Google Ads
| Položka nákladů | Komu se platí | Je povinná |
|---|---|---|
| Cena za proklik (CPC) nebo za konverzi | Google, přímo | Ano, tvoří hlavní část rozpočtu |
| DPH z reklamních služeb | Státu, přes fakturu Google | Ano, ve většině zemí EU |
| Služby agentury nebo specialisty | Dodavateli | Ne, jen pokud reklamu nevede sám byznys |
| Tvorba kreativ (bannery, video) | Designérovi/dodavateli | Ne, ale silně ovlivňuje efektivitu v obsahové síti a PMax |
| Úprava webu/landingu pro reklamu | Vývojáři | Ne, ale bez toho bývá cena poptávky vyšší |
Důležité: Google nemá samostatný „poplatek za umístění“ nad rámec samotné ceny za proklik — platíte přesně za návštěvnost, kterou dostanete, podle ceny z aukce.
Proč je cena za proklik v různých oborech tak rozdílná
Cenu za proklik neurčuje přímo Google, ale konkurence inzerentů o konkrétní dotaz — čím víc firem bojuje o stejné publikum, tím vyšší je cena.
| Obor | Orientační cena za proklik | Proč |
|---|---|---|
| Právní a finanční služby | Vysoká | Vysoká hodnota jednoho klienta, mnoho konkurentů v aukci |
| Nemovitosti | Vysoká až střední | Velká objednávka, vysoká konkurence ve městech |
| Místní služby (opravy, montáž) | Střední | Umírněná konkurence, lokální cílení snižuje cenu |
| E-shopy (masové zboží) | Střední až nízká | Na jeden prodej je potřeba více prokliků, ale samotná cena je nižší |
| Infoprodukty a vzdělávání | Nízká až střední | Závisí na nasycení oboru konkrétním tématem |
Čísla v tabulce jsou orientační, ne záruka: přesnou cenu za proklik ve vašem oboru ověřte v Plánovači klíčových slov v Google Ads nebo na nezávazné konzultaci, kde to spočítáme podle vašich reálných dotazů.
Minimální rozpočet, od kterého dává smysl začínat
Formální minimum u Google Ads neexistuje — technicky lze spustit kampaň i s 120 Kč denně. Existuje ale praktické minimum, pod kterým algoritmus nestihne nasbírat dost dat pro učení a optimalizaci:
- Vyhledávací kampaně: obvykle od 10–15 cílených prokliků denně, aby za 2–3 týdny vznikla statistika pro závěry.
- Performance Max: pro stabilní chod je vhodný rozpočet umožňující 15–30 konverzí měsíčně — jinak algoritmus nemá z čeho se učit.
- Obsahová síť a remarketing: může fungovat i s menším rozpočtem, protože je zde méně konkurence o zobrazení než ve Vyhledávání.
Pokud je rozpočet výrazně pod praktickým minimem pro váš obor a konkurenci, dává smysl zúžit geografii nebo seznam klíčových slov, než malý rozpočet roztáhnout na široký dosah — v takové podobě reklama téměř vždy funguje hůř. O práci s rozpočtem 250 Kč na den — v «Malý rozpočet v Google Ads».
Nevíte, kolik rozpočtu reálně potřebujete pro váš obor?
Spočítáme orientační cenu za proklik podle vašich dotazů a řekneme upřímně, jaký rozpočet přinese výsledek a který jen odejde na testování bez závěrů.
Kolik stojí reklama „na klíč“ s agenturou
Kromě samotného reklamního rozpočtu, který jde přímo Googlu, se služby dodavatele obvykle platí jedním ze tří modelů:
| Model platby | Jak se počítá | Kdy se používá |
|---|---|---|
| Fixní paušál | Fixní částka měsíčně bez ohledu na rozpočet | Menší a střední reklamní rozpočty |
| Procento z reklamního rozpočtu | Obvykle 10–20 % z částky utracené za prokliky | Velké rozpočty, kde fix není pro agenturu výhodný |
| Jednorázové nastavení | Jednorázová platba za spuštění, dál klient vede sám | Když klient plánuje reklamu vést sám po spuštění |
U dodavatele si ověřte, zda v ceně je tvorba reklam, analytika a měsíční optimalizace — někdy „nastavení“ znamená jen prvotní spuštění bez další správy a cena za konverzi pak může nekontrolovaně růst.
Co skutečně ovlivňuje celkovou cenu reklamy pro váš byznys
- Skóre kvality reklam. Čím relevantnější je reklama k dotazu, tím levnější je proklik při stejné pozici v aukci — přímá páka na snížení ceny bez zvýšení rozpočtu.
- Šířka cílení. Reklama na celou zemi bývá v přepočtu na poptávku dražší než úzké lokální cílení se stejným rozpočtem.
- Sezónnost oboru. Ve špičce roste cena za proklik s konkurencí — je dobré to zahrnout do rozpočtu dopředu, ne se divit až potom.
- Dojem z cílové stránky. Stejná cena za proklik dává různou cenu za konverzi podle toho, zda stránka návštěvnost konvertuje na reálné leady.
Checklist: 10 kritických chyb v Google Ads
Stáhněte si zdarma PDF s chybami, které nejčastěji pálí rozpočet začátečníků v prvním měsíci kampaně — a jak se jim vyhnout.
Hotovo! Checklist se otevřel v nové záložce. Kopii pošleme na váš email. Pokud se soubor neotevřel — otevřete PDF znovu.
Časté otázky
Účtuje Google navíc provizi nad rámec ceny za proklik?
Ne, Google neúčtuje samostatnou provizi za zobrazení — platíte pouze za prokliky nebo konverze na základě výsledků aukce. Další náklady (DPH, služby agentury) jdou samostatnými položkami, ne přes samotný reklamní účet.
Lze cenu za proklik přesně zjistit dopředu, ještě před spuštěním reklamy?
Přesnou cenu ne — formuje se v reálném čase na aukci a závisí na konkurentech v daném okamžiku. Orientační rozsah ale zjistíte předem přes Plánovač klíčových slov v Google Ads nebo konzultaci se specialistou, který zná váš obor.
Proč má konkurence levnější reklamu i při stejném rozpočtu?
Nejčastěji to není rozpočet, ale skóre kvality reklam a dojem z cílové stránky — při vyšším skóre Google snižuje cenu za proklik pro stejnou pozici ve výsledcích. Hraje roli i stáří účtu: starší účty mají obvykle historii, která algoritmům pomáhá najít levnější konverze.
Má smysl věřit fixní ceně „nastavení reklamy za 1 200 Kč“?
Taková cena obvykle pokrývá jen technické vytvoření kampaně bez analýzy a výběru klíčových slov, testování reklam a následnou optimalizaci — po takovém „nastavení“ bývá výsledná cena za konverzi výrazně vyšší, než by mohla být při plnohodnotné práci s účtem.
Chcete znát přesnou cenu reklamy pro váš obor?
Napište nám — spočítáme orientační cenu za proklik a minimální rozpočet přímo pro váš byznys, bez obecných čísel „podle trhu“.